登录 手机中华美食

m.zhms.cn

正文

来伊份联手emoji 打造月饼营销新思路

来源:中华美食网 | 发表时间:2017-09-29 | 浏览:522

随着国内消费升级与年轻消费群体的崛起,过去几年流行的“土豪”月已经逐渐退出大众视野,消费者对月饼的需求也逐渐理性,个性化高品质的月饼越来越成为更多消费者的新选择。在此背景下,来伊份在这个中秋推出了两款创意十足的月饼——emooncake、嘿皮到月球礼盒。这两款月饼凭借着自带表情包属性和温馨浪漫的创意,一经上市便受到了年轻人的热捧,火的销量让门店内排起了长队。

销售的火爆离不开产品的创新,据悉,emooncake是来伊份联合emoji这个表情包IP推出的一款表情包月饼。产品创意性的将日常使用的emoji表情与月饼融合在一起,把网友离不开的表情包转化成了实体,有根据一周心情的变化配置了不同的emoji表情的七日装,也有主打“小却丧”语录的九宫格装。有趣的表情包和逗趣的文案,给了大家一个情绪宣泄的窗口。这样能吃会玩的emoji月饼自带传播属性,自然的引发了网友们的关注与传播,使emooncake一跃成为网红月饼。除了emooncake,这个中秋节来伊份还独具匠心的推出了嘿皮到月球礼盒,打开嘿皮月饼的包装盒之后会自动播放《fly me to the moon》,凭借着十足的创意也是广受好评。

中秋期间的月饼营销大战早已不再只是关于口味的战争,时下更多的是关于创意营销上的比拼。营销需要走心,像月饼这样的传统美食想要玩出新花样,只有在产品上不断创新,找到年轻人的high点。只有充分发挥自身优势帮助年轻人进行情绪表达,才能得到受众的欢心。当其他品牌还停留在话题、开直播的时候,来伊份从自身产品出发,在产品内容及包装上做文章,推出emooncake和嘿皮到月球礼盒,从产品到创意内外兼修,以碾压的方式在月饼大战中脱颖而出,不仅把emooncake打造成了网红产品,也为品牌刷了一波好感度。

品质的保障是产品热销的根本,据悉,9月份来伊份刚刚度过品牌创立17周年。17年来,来伊份一直对食品安全怀着宗教般的虔诚与敬畏,始终坚持用“工匠精神”来生产食品,并建立起了24道品质管理防线。从商品生产、流通的每一环节严格把控质量,建立了巡检、专项巡检、驻场、二方审核、三方审核等系统的品控系统。经过17年的发展,来伊份已经成为国内休闲食品行业的领导者之一,发展会员超过1600万人,连锁门店2259家,遍布上海、江苏、浙江、北京、安徽、山东等地区。来伊份在严把质量安全关的同时,大力推进产品创新,引领消费新需求,推出一千多种美食,深受消费者青睐,未来也期待来伊份推出更多的创新、有趣的新产品,更多的满足市场新需求。

0

分享