继洽洽蓝袋以#停不下来的蓝朋友#、#我的文艺蓝朋友#两大话题在抖音、微博、微信刮起营销旋风后，近日，国民零食洽洽又出新动作——与购车平台弹个车联合为消费者带来一场“洽洽弹个车享快乐轻松游”主题活动。本次的活动主角变身洽洽红袋，营销手法也不再局限于话题讨论。
线下开往各大城市，积极调动参与热情
今年春天，洽洽宣布与弹个车联合为消费者带来一场“快乐”的营销体验，为此洽洽推出3亿包蕴含城市的悠久历史和文化积淀的城市旅游系列包装瓜子，将印有“上海——外滩看夜景，自驾老灵额、陕西——千年古帝都，禅活开新车、新疆——花海风光美，兜风亚克西、浙江——断桥花映月，赏湖毛落味”等带有各个城市风情底蕴文案的包装投放在北京、上海、深圳、杭州、西安等全国多个城市，并将活动展台开往合肥等地，所到之处即刮起一阵“嗑瓜子免费开新车”的旋风。
从洽洽处获悉，5月19日洽洽弹个车合肥包河万达广场站吸引了众多消费者的热情参与，下午2点一位幸运儿刮出奖品——一辆东风标致308S，引起现场惊叫欢呼声一片，把当天活动的氛围推向了最高潮。
或许一些消费者觉得中大奖太难，没关系，据了解，洽洽包装袋内包含诸多实实在在的“惊喜券”——50-100元油卡(4000个)、弹个车200元或500元购车抵用券、高德金币、虾米SVIP会员券等，回馈消费者，整个洽洽弹个车的跨界合作，福利满满。
双微一抖助力一发，打响线上传播攻坚战
5月23日11点，洽洽食品官方微博以“洽洽一下快乐出发，抽出卡片扫一扫，嗑出好车带你游四面八方”为话题，发出推荐“你最喜爱的旅行目的地”的讨论话题，至此，正式打响洽洽×弹个车线上端口。
随后借着这波热度洽洽继续在微博造势，联合众多蓝V品牌直发或转发，其中有平遥古城，三亚小洞天等知名景点地名官博，在微博的话题升级，不断发酵。
5月24日，公众号旅十三发表文章倡导快乐出行生活方式，截止发稿日，阅读量已达到10万+，让洽洽x弹个车联合活动在微信上又“火”了一把。
与此同时，洽洽双管齐下在洽洽官方抖音账号“瓜子花生和坚果”上发布了一段15秒的蓝袋短视频，而在随后的两小时里，账号“咻咻咻小5”和“金牛鱼”也紧跟着玩了起来，红袋在抖音的出镜率不断攀升。
跨界，所需要的是把几个品牌的产品、消费者、品牌调性连接起来，让多个品牌从不同角度形成同一个消费者画像。而洽洽瓜子作为中国炒货行业的第一品牌和一款享誉全球的中国瓜子，一直以来占据着休闲零食品类的主导地位，具有非常高的国民认知度和美誉度，深受年轻人的喜爱，通过弹个车买车的也多是年轻消费群体，这是二者在消费群体上的共性。在消费场景方面，一段快乐的旅程，很容易让人联想起一辆钟爱的座驾和能为旅程增添趣味的休闲零食。加上这次的活动主打的是快乐出发理念，彰显出一种新锐、符合年轻人口味又积极向上的生活态度。
总的说，这次跨界营销，不仅加深了两个品牌的立体感和纵深感，为品牌赋予了更多文化内涵和新鲜感，也让洽洽将多方位的产品形象呈现给消费者，让消费者记住一个年轻的、时尚的洽洽，可谓实现了1+1>2的互利双赢局面。
