米嗨乐新式辣子鸡快餐米饭

米嗨乐主打产品是川菜中的辣炒鸡米饭及其它川式美食，在目前消费者认知中“ 米嗨乐=好吃的辣炒鸡米饭”，但是在餐饮品牌向上发展时，单品类声誉过高甚至超过品牌价值的状况非常不利，一旦出现产品性价比更高的小餐饮品牌就易被替代。

某一产品是无法代替品牌去发声，成为消费者持久买单的理由，我们必须将品牌概念深入消费者心智，提升品牌溢价值，让消费者成为品牌忠诚粉，塑造一个有差异化并被买单的品牌形象。

首先要"选择”，选择需要“借力点”，这个点是“熟悉的”，是在消费者心智中已经有势能，无需高认知教育成本的；这个点是“可视化的说，是能够被视觉传达出来的，不需要消费者“停顿，反应一下”；这个符号是“不可被复制的”，要抢占先机创造新的话语权或概念，形成独特性。